Slim Parkeren, parapluconcept en merkbeleving
Gemeente Den Haag
kennisvraagstuk
Stimuleren duurzaam reisgedrag en verlagen parkeerdruk
Van parkeerdruk naar slimme keuzes
Den Haag wil dagelijks goed bereikbaar zijn én blijven. Ook tijdens evenementen of op prachtige stranddagen als veel mensen van buiten met de auto naar de mooie stad achter de duinen komen. Na de succesvolle Park+Beach-campagne is DPI (voorheen zootz) gevraagd drie parkeer- en transferconcepten onder te brengen bij één paraplumerk. De start van Slim Parkeren.
Park + Beach, een integrale vervoersoplossing
Vanaf 2017 werkt de gemeente samen met HTM en Q-Park aan Park+Beach, een zogenoemde ‘last mile solution’. De resultaten zijn positief. Daarom lanceert de gemeente een app die meerdere parkeerlocaties en vervoersmiddelen samenbrengt. De gemeente Den Haag vraagt DPI om de identiteit en campagne te ontwikkelen om de app te promoten en daarmee de parkeerdruk bij het strand te verlagen.
Park+Beach wordt een heldere en krachtige afzender. Lachend langs de file naar het strand rijden. Zelf kiezen hoe je verder reist. En waar je parkeert. De hele dag geen omkijken naar je auto. Zorgeloos, voordelig en snel. Makkelijk van tevoren reserveren. De communicatiestrategie is gericht op het efficiënt bereiken van de doelgroep op meerdere contactmomenten in de klantreis. Door de nadruk te leggen op hoe de bezoeker de ‘last mile’ voor zichzelf makkelijk kan maken, laten we hem/haar nadenken over de reis.
Onze aanpak
Een team van strategen, UX-designers, een gedragswetenschapper en ontwerpers werken het concept uit tot een middelenmix die activeert, online en op straat. Het See-Think-Do-Care-model is handig bij de uitwerking van communicatiemiddelen die goed aansluiten bij klantreis van verschillende gebruikers. Voor elke fase van de klantreis ontwikkelen we een passende boodschap die aansluit op ieders behoefte.
Slim Parkeren onder één dak. Dat scheelt!
Het blijft niet bij Park+Beach alleen. Want er zijn nog twee parkeeroplossingen Park + Ride en Park + Bike. Voor de drie losse diensten ontwikkelt DPI één paraplumerk: Slim Parkeren. Een overkoepelend merk voor drie thema’s: strandbezoek, centrumbezoek en duurzame mobiliteit. Zonder hun eigenheid te verliezen. Hiervoor werkt DPI heel nauw samen met team Mobiliteit en Kust van de gemeente en Mobian. Het resultaat: één familie van typografie, pakkende copy, complementaire kleuren en een sterk beeldmerk richt zich op verschillende voordelen. Dat scheelt! In tijd, de portemonnee, drukte en gemak.
