Bijzonder gewoon wonen
Ministerie van BZK
kennisvraagstuk
Beleidscommunicatie
Een nieuw verhaal voor Flexwonen
‘In gelul kun je niet wonen’, zei de illustere PvdA-politicus Schaeffer. De komende jaren is het tekort 400.000 woningen. De markt zit echter muurvast. Flexwoningen zijn een bijzonder goede oplossing voor onze woningnood, en ze zien er ook nog eens bijzonder leuk uit. Het vraagt wel om een nieuw verhaal in woord en beeld. Daarmee kan de minister binnen acht weken naar gemeenten, aannemers en ontwikkelaars. Ook wars van gelul, zijn we aan de bak gegaan.
Communicatieadvies Versnelling Tijdelijke Huisvesting BZK
Veel meer dan bij vastgoedcommunicatie, gericht op locatie en bewoners, draait het hier om het stimuleren van de verbeeldingskracht van de overheid en gemeenten. Negatieve beeldvorming zit de ambitie om nog 37.500 flexwoningen in 2024 te plaatsen flink in de weg.
Een nieuw frame en stakholdersmanagement
Terug naar de tekentafel dus, om een nieuw narratief te ontwikkelen met positieve associaties. We framen flexwoningen als gewone aantrekkelijke woningen. Het RVB gaat slimmer samenwerken met de omgeving. Stakeholdermanagement is bepalend voor succes.
Toolbox: Flexwonen, bijzonder gewoon wonen
Na gedegen onderzoek, kwantitatief en kwalitatief, worden verschillende doelgroepen en hun drijfveren geïdentificeerd. Art director en copywriters ontwikkelen een koepelconcept ‘Bijzonder gewoon wonen’ met verschillende persona’s. Design moet natuurlijk passen binnen de Rijkshuisstijl. Een communicatietoolbox helpt gemeenten en stakeholders bij de promotie van geschikte locaties. Handig dat we de weg kennen bij de afdeling stedenbouw van verschillende gemeenten.
De rol van projectmanager wordt ingenomen door één van onze bouwkundigen. Onze expertise op het gebied van vastgoedcommunicatie, de do’s en don’ts komen goed van pas. Minister De Jonge kijkt steeds kritisch over onze schouders mee. Daar zijn we wel aan gewend.
Dag van de Volkshuisvesting
De campagne ‘Bijzonder gewoon wonen’ is gelanceerd tijdens de Dag van de Volkshuisvesting in Den Bosch. Het ministerie van BZK laat óns haar nieuwe verhaal vertellen op de stand die ook is ontworpen door DPI. Levensgrote kartonnen cut-outs van de personages verlevendigen het ‘verplaatsbare straatje’, een stukje grond om de hoek van de evenementenhal waar diverse flexwoningen zijn neergezet. Daar is de campagne officieel overhandigd aan minister Hugo de Jonge.
Video wordt geladen...
